Elle est unique. Elle peut partir.
La paire regardée n’existe qu’en un exemplaire : si quelqu’un l’achète, elle ne reviendra pas. Un rappel honnête, pas une fausse urgence.
Projet 02 · Publicité Meta
Le Distributeur
Tirez le levier. La machine assemble une audience, un angle et un format, et une publicité sort. C’est comme ça que je pense la publicité payante : on ne devine pas ce qui marche, on le teste.
REPRISE ADS
Audience
Angle
Format
36 combinaisons possibles. Aucune encore testée.
R
reprise.parisSponsorisé
Votre publicité va sortir ici.
Tirez le levier
REPRISEreprise.parisAcheter
Hypothèse testée
Chaque tirage est une hypothèse. Une bonne campagne en teste plusieurs, avec méthode.
01 · Le brief
Vendre des baskets qui ont déjà vécu.
REPRISE fabrique à Saint-Ouen des baskets neuves à partir de baskets usées. Chaque paire est unique. Objectif : vendre en ligne grâce à la publicité Meta, avec un budget de départ limité.
- Le freinPersonne ne connaît la marque, et une paire coûte plus cher qu’une basket de grande enseigne.
- L’atoutUn produit visuel, unique, avec une vraie histoire. Parfait pour les formats courts.
- Le levierLa reprise : vos vieilles baskets font baisser le prix de la nouvelle paire.
02 · La méthode
36 combinaisons. J’en lance 10.
- Une seule variable à la fois.Si on change l’image et le texte en même temps, on ne sait pas ce qui a marché.
- On laisse le temps de juger.Environ une semaine et assez d’impressions avant de couper quoi que ce soit.
- On coupe ce qui décroche.Une pub nettement sous la moyenne du test s’arrête, son budget part vers les meilleures.
- On accélère par paliers.Augmenter le budget d’environ 20 % à la fois, pour ne pas perturber l’apprentissage de l’algorithme.
03 · La structure
Une campagne bien rangée.
Campagne · objectif ventesREPRISE · Lancement
Ensemble 1Prospection large
On laisse l’algorithme trouver les acheteurs. Les pubs gagnantes de la phase de test vont ici.
Style · ReelPrix · CarrouselAvant/après · Story
Ensemble 2Intérêts ciblés
Sneakers, streetwear, seconde main, mode durable. Pour comparer avec la prospection large.
Atelier · ReelStyle · Carrousel
Ensemble 3Retargeting
Les visiteurs du site des 30 derniers jours qui n’ont pas acheté. Une séquence de 3 messages.
J+1J+3J+7
04 · Le simulateur
Avant de dépenser, on calcule.
Bougez les curseurs : c’est le calcul que je fais avant de proposer un budget. Les valeurs de départ sont des hypothèses, à remplacer par les vraies données du compte.
- Impressions
- Clics
- Coût par clic
- Ventes
- Coût par vente (CPA)
- Retour sur dépense (ROAS)
05 · Le retargeting
Ceux qui ont hésité.
Vos vieilles baskets valent toujours 30 €.
On lève le frein du prix en rappelant la reprise. Format carrousel : avant, après, prix final.
Venez les voir à l’atelier.
Pour ceux qui ne sont pas convaincus en ligne : l’adresse de Saint-Ouen, les horaires, et une vidéo de l’atelier.
06 · Ce que je regarde
Quatre chiffres, expliqués simplement.
- AccrocheTaux de vues 3 sEst-ce que la vidéo arrête le pouce ? Sinon, on change le début.
- CTRTaux de clicEst-ce que la pub donne envie d’en savoir plus ?
- CPACoût par venteCombien coûte un client. Il doit rester sous la marge d’une paire.
- ROASRetour sur dépensePour 1 € dépensé en pub, combien d’euros de ventes.
Meta Ads ManagerStructure de campagneTests A/B créatifsRédaction publicitaireRetargetingCalcul de budget et de rentabilité
Fin de partie
Une bonne pub, c’est une hypothèse qui a gagné.
Ce projet montre comment je construis une campagne payante : des angles créatifs, une méthode de test, une structure claire et un budget calculé avant d’être dépensé.
REPRISE est une marque fictive. Projet personnel conceptuel imaginé par Ouassim Samad pour montrer une démarche de publicité payante. Les chiffres du simulateur sont des hypothèses, pas des résultats. Visuels réalisés avec des outils d’IA sous ma direction créative.