Pour toi
@odda.kombuchaLa Mère a vu ta tenue. #POV
La Mère commente
Chaque semaine, la Mère « réagit » à une tendance du moment, comme une maman qui découvre TikTok.
Duo / stitch · 15 s · 2 par semaine
FermentationJour 1
Du thé. Du sucre.
Et une mère.
Elle travaille pendant
que vous dormez.
Ça commence
à pétiller.
ODDA.Ça vit.
Et ça a de la famille.
Faites défiler pour fermenter
01 · Le brief
Faire aimer un truc qui vit dans un bocal.
ODDA est un kombucha brassé à Montreuil. Le défi : le lancer auprès des 18-30 ans d’Île-de-France, avec un petit budget et 12 semaines.
- Le problèmeLe kombucha a une image de boisson « healthy » un peu snob, au goût bizarre, qu’on ne sait pas expliquer.
- La cible18-30 ans qui sortent, qui boivent moins d’alcool sans vouloir boire « sage ».
- Les canauxTikTok et Reels pour se faire connaître, Instagram pour la communauté, micro-influence pour la confiance.
Dans un kombucha, la culture qui fait tout le travail s’appelle « la mère ».
Et tout le monde a une mère qui commente sa vie. Plutôt que d’expliquer la fermentation, ODDA lui donne une voix : une mère bienveillante, un peu envahissante, et très drôle. C’est elle qui parle sur les réseaux.
02 · La voix de la marque
Voici la Mère.
Elle vit au fond de chaque bouteille. Elle a un avis sur tout, surtout sur vous. C’est la mascotte, le community manager et le ton de la marque à la fois.
- Elle estattentionnée, taquine, jamais méchante
- Elle dit« Tu rentres à quelle heure ? »
- Elle ne dit pas« Découvrez nos bienfaits probiotiques »
Cliquez sur elle. Elle a des choses à vous dire.
la.mere.odda · à l’instant
03 · Les formats
Trois séries. Pas trois posts.
Des formats récurrents qu’on peut tourner au téléphone, chaque semaine, sans gros budget. Les sous-titres défilent : ce sont les scripts.
Pour toi
@odda.kombuchaTa mère a sûrement un avis. #AppelleTaMère
#AppelleTaMère
Un challenge simple : appeler sa mère, lui parler de kombucha, filmer sa réaction. Les meilleurs appels sont repartagés par la marque.
Challenge UGC · code MERE10 pour suivre les ventes
Pour toi
@odda.kombuchaVenez goûter, on ne mord pas. La Mère, si.
Le comptoir à l’aveugle
Un micro-trottoir dans la brasserie : on fait goûter sans dire ce que c’est. Ça répond à la vraie peur du kombucha, le goût.
Micro-trottoir · tous les samedis
04 · L’influence
Un colis « de la part de ta mère ».
20 micro-créateurs reçoivent un kit : deux bouteilles, un vrai bocal de mère pour faire son kombucha, un carnet de recettes et une carte écrite à la main.
Le brief aux créateurs
- Ouvrez le colis avec votre mère (ou appelez-la).
- Faites-la goûter. Pas de script, sa vraie réaction.
- Publiez avec #AppelleTaMère.
Pourquoi des micro-créateurs (5 000 à 50 000 abonnés) ? Une communauté plus proche, plus de confiance, et un budget accessible pour une jeune marque. Profils : food, sport, vie parisienne.
05 · Le plan
12 semaines, comme une fermentation.
Semaines 1 à 3
Ça infuse
Teasing : des bocaux qui bougent, la Mère qui parle sans qu’on sache qui elle est. « Quelqu’un fermente à Montreuil. »
Semaines 4 à 6
Ça pétille
Lancement : révélation de la marque, envoi des 20 kits, démarrage de #AppelleTaMère et du code MERE10.
Semaines 7 à 12
Ça vit
Communauté : la Mère répond aux commentaires, dégustations le samedi, les meilleurs contenus des abonnés repartagés.
06 · Mesurer
Ce que je suivrais chaque semaine.
- Partages et enregistrementsLe vrai signal qu’un contenu plaît, plus que les likes.
- Vidéos #AppelleTaMèreCombien de personnes jouent le jeu sans être payées.
- Utilisations du code MERE10Pour relier les contenus aux ventes.
- Commentaires qui parlent du goûtPour vérifier que le frein principal recule.
Projet conceptuel : ce sont des indicateurs à suivre, pas des résultats.
Stratégie social mediaPlateforme de marque et tonScripts TikTok et ReelsCampagne UGCMarketing d’influenceDirection artistique IA
Fin de la fermentation
Une marque, c’est une voix avant d’être un logo.
Ce projet montre comment je construis un lancement social media : un insight, un personnage, des formats qu’on peut tenir dans la durée, et des chiffres pour savoir si ça marche.
ODDA est une marque fictive. Projet personnel conceptuel imaginé par Ouassim Samad pour montrer une démarche de lancement social media. Les visuels ont été réalisés avec des outils d’IA sous ma direction créative.